Responsable projet communication – RNCP
Certification professionnelle enregistrée pour 3 ans au RNCP fiche 38125 par décision de France compétences du 18/10/2023, au niveau de qualification 6, code NSF 320m, avec effet jusqu’au 18/10/2026. Elle est délivrée par l’Institut de Gestion Sociale (IGS) – ISCPA et par l’ICD, organismes certificateurs. Cette certification comporte 4 blocs de compétences et est accessible par la VAE.
Le titre certifié « Responsable projet communication » vous prépare à concevoir et piloter des projets de communication interne et externe, en agence, chez l’annonceur, dans une association ou une collectivité. Le poste est au cœur de l’organisation : vous faites le lien entre la direction, les médias et les publics, et vous traduisez les enjeux de la marque en actions concrètes.
Vous apprendrez à analyser le besoin d’un client, à formuler une problématique, à construire un plan de communication omnicanal, puis à le déployer du premier brief jusqu’à la mesure du ROI. Vous produirez vous-même des contenus (textes, visuels, vidéos, site web, événements) et coordonnerez graphistes, rédacteurs, community managers et prestataires. Vous intégrerez à chaque étape les enjeux qui transforment le métier : réseaux sociaux et marketing d’influence, IA, accessibilité, communication responsable.
Notre pédagogie par projet vous met rapidement en situation réelle. Vous êtes formé par des professionnels de la communication qui partagent leur expérience du terrain. Les cas concrets et les briefs d’annonceurs vous permettent de maîtriser les outils du métier et de devenir opérationnel dès votre entrée en entreprise.
Formations et enseignements
- Stratégie de communication : Analyser le contexte d’une marque, son marché et sa concurrence pour poser un diagnostic, formuler une problématique et définir les grandes lignes d’une stratégie.
- Études et data marketing : Collecter et exploiter les données quantitatives et qualitatives, repérer les tendances (IA, UX, communication d’influence) et vérifier la fiabilité des sources.
- Stratégie des moyens et plan média : Choisir les canaux online et offline selon les cibles, les objectifs et le budget, puis construire un mix d’actions omnicanal cohérent.
- Stratégies social media et influence : Comprendre l’écosystème des réseaux sociaux, des créateurs de contenus et des plateformes, et concevoir des campagnes d’influence.
- Écriture et création de contenus : Rédiger pour chaque support (print, web, réseaux sociaux, newsletter, podcast) et utiliser l’IA générative avec méthode (art du prompt).
- Graphisme et PAO : Maîtriser Photoshop, Illustrator et InDesign pour créer logos, affiches, bannières et landing pages, dans le respect de l’identité visuelle.
- Production audiovisuelle : Réaliser une vidéo de la scénarisation au montage, avec sous-titrage et audiodescription pour la rendre accessible.
- Web, SEO et SEA : Créer un site vitrine sous WordPress, optimiser l’expérience utilisateur et l’accessibilité (WCAG), et travailler le référencement naturel et payant.
- Communication événementielle : Concevoir le conducteur d’un événement : séquencement, logistique, intervenants, sécurité, accessibilité et impact environnemental.
- Gestion de projet et budget : Constituer et animer une équipe projet, bâtir un rétroplanning, chiffrer le budget, suivre les KPI dans un tableau de bord et mesurer le ROI.
- Communication responsable : Intégrer la RSE, l’inclusion et l’éco-conception dans les messages, les supports et le choix des partenaires.
- Droit de la communication : Connaître les règles qui encadrent la publicité et les contenus : loi Évin, droit d’auteur, droit à l’image, RGPD, publicité comparative.
- Prise de parole et pitch : Construire un support de présentation percutant, défendre une recommandation et répondre aux objections.
Compétences visées
BLOC N°1
Mener une veille stratégique créative et tendancielle
- Analyser les besoins d’un client interne ou externe dans son contexte stratégique, économique et culturel
- Dresser l’inventaire de la communication existante du client pour situer son positionnement face à la concurrence
- Exploiter les données de marché et les tendances (IA, UX, communication responsable, influence) pour formaliser un diagnostic
- Formuler une problématique de communication claire, intégrant les enjeux RSE
- Proposer les grandes lignes de la stratégie : objectifs, cibles, axes éditoriaux, impact social et sociétal
- Construire un argumentaire structuré et chiffré qui démontre la valeur du projet
- Concevoir un support de présentation lisible et accessible, puis animer la présentation en adaptant sa posture
- Traiter les questions et objections pour convaincre le client ou la direction
BLOC N°2
Définir la stratégie des moyens de communication
- Sélectionner les canaux online et offline pertinents selon les cibles, les objectifs et les coûts, dans une logique omnicanal
- Définir le mix d’actions (événement, relations presse, influence, SEA…) et de supports (site, réseaux sociaux, vidéo, podcast, print…), en tenant compte de leur empreinte environnementale et de leur accessibilité
- Déterminer les KPI associés aux objectifs et aux canaux pour alimenter le tableau de bord de suivi
- Planifier les actions à court, moyen et long terme pour cadencer la présence de la marque
- Chiffrer les budgets à partir de devis négociés auprès des prestataires, en intégrant leur engagement RSE
BLOC N°3
Produire des contenus de communication média et hors média
- Élaborer le concept créatif à partir du brief, dans le respect de la ligne éditoriale et des principes de diversité et d’inclusion
- Rédiger des contenus engageants adaptés à chaque support, en mobilisant l’IA de manière pertinente
- Créer des éléments graphiques avec les logiciels de PAO, accessibles à tous les publics
- Réaliser une vidéo de la scénarisation à la post-production, avec sous-titrage et audiodescription
- Développer un site vitrine sous CMS, conforme aux standards du web et aux règles d’accessibilité WCAG
- Optimiser la performance d’un site : UX/UI, calendrier éditorial, SEO et campagnes SEA
- Établir le conducteur et le plan détaillé d’un événement, en veillant à sa sécurité, à son accessibilité et à son impact environnemental
- Appliquer les règles juridiques et déontologiques à toute production de contenu
BLOC N°4
Piloter la mise en œuvre d’un projet de communication
- Constituer l’équipe projet en sélectionnant les experts internes et externes, dans le respect de la parité et de l’inclusion
- Établir le rétroplanning du projet en séquençant les étapes clés
- Chiffrer le budget détaillé par poste à partir d’une sélection de devis
- Animer et coordonner l’équipe avec des outils collaboratifs adaptés, y compris en travail à distance
- Gérer les aléas en proposant des solutions alternatives et en arbitrant entre délais et budget
- Élaborer un tableau de bord d’indicateurs clés pour suivre la performance et anticiper les risques
- Assurer le suivi budgétaire et mesurer les résultats du projet en termes de ROI
Modalités de certification
L’évaluation de ce titre s’effectue comme suit :
- Rédaction d’un dossier écrit en groupe
- Rédaction d’un mémoire / rapport individuel
- Soutenances orales collectives et individuelles
- Etude de cas
L’ensemble des 4 blocs doit être validé pour obtenir le titre. Chaque bloc validé donne lieu à un certificat de compétences.
